2021-07-23
制造期待是最有效的购买点
如果想造船,首先要做的不是督促人们收集木材,下达工作分配和命令,而是唤起人们对广阔无垠大海的向往。 ——法国著名童话《小王子》作者埃斯佩里的名言
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2021-07-22
如何使用影响用户购买决定的品牌联想
广告界有一句名言:“我们发现广告是成功的一半。” 消费者通过品牌信息面临着各种各样的刺激。 但是,并不是所有的刺激都被消费者注意到。
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2021-07-21
品牌要讲好故事?
品牌要高效传达一个核心价值,最好的策略是创作一个故事,用故事将事实戏剧化表达,比如,一个项目如何开展,一种新的工艺如何制造出一个优质的产品,或者客户如何利用该产品实现了一个非常难的目标,等等;又或者你可以反其道而行之,先找一个故事,然后将事实嵌入生动有趣并与之密切相关的故事背景之中。
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2021-07-20
什么为消费者所熟悉呢?
当品牌做广告、卖东西时,消费者自然会对广告形成心理防线。 要打动消费者,就必须突破这条心理防线。 要突破心理防线,只能用消费者已经拥有的认知、他过去的经验和他交流。
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2021-07-19
为什么出现文创雪糕火爆现场?
爆炸的基础逻辑是什么?
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