2021-08-06
明杨告诉你什么是品牌?
品牌赋予人们的不只是商品的功能,更包括承诺人们从中获得的感受。例如,一辆豪车承诺的不仅是350马力、5500 功率转速、顶级内饰。还包括这辆车带给人的身份和地位。
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2021-07-30
明杨品牌策划教你如何突破消费者心理防线?
当品牌做广告、卖东西时,消费者自然会对广告形成心理防线。 要打动消费者,就必须突破这条心理防线。 要突破心理防线,只能用消费者已经拥有的认知、他过去的经验和他交流。 在他熟悉的意义上刺激他,在熟悉的意义上可以突破消费者的心理防线。 因为人不会给熟悉的东西设定防线。 一旦没有了心理防线,就会被接受和信任,毫无防备地接受他的心。 那么,什么意思为消费者所熟悉呢? 如果我们发现了熟悉的含义,用什么样的符号编码才能迅速、准确、零损失地发送给消费者? 你不会在他的理解上产生偏差吗?
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2021-07-29
认同,才是品牌的终极追求
在市场营销中,人的因素很重要,品牌定位成功与否,关键在于消费者是否认同。
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2021-07-28
品牌资产管理的关键
人依靠“身份”来协调自己与外界环境的关系。 每个人都需要有安全感,有稳定的身份来实现自己的生活价值。如果人的身份过于泛滥,没有稳定的身份就会陷入“身份危机”,产生不安。
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2021-07-26
无印良品的吊牌有着写好文案的秘诀
你必须知道自己在说什么。 要具备信息性——,请不要提及说服性3354。 我们必须知道汽车的组装方法、鸡肉的切割方法、表面活性剂的作用方法、在外国人们会遇到什么样的状况、炼油厂是如何炼油的等。 如果缺乏这个知识,你就会越来越靠形容词生活。 ——只不过是个错误。 布兰维森
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