洞察在广告行是个日常词汇，人们几乎天天挂在嘴边。历史上最出色的广告文案比尔·伯恩巴克在几十年前便提出广告宣传要洞察人性要洞察主宰一个人的行为动因，只要得到洞察，便能找到点亮黑夜的明灯，指导文案的方向。
洞察虽然如此重要，但其中的道理一点也不深奥，所以我感到必须将我懂得的相关皮毛知识与大家分享。利用数据获得洞察对今天的文案至关重要，文中以 Spotify 音乐平台作为案例，虽是国外公司的例子，但其中的道理放之四海而皆准。说实话，我实在找不到比它做得更好的例子了，唯有期望你的创作可以成为更好的案例。
你觉不觉得“洞察”有点深邃，有点神秘吗?
什么是洞察?简单来说，洞察是孙悟空的火眼金睛，他眼中射出的那两道金光能穿透事物的表象，辨出师傅头上的祥云、白骨精身上的妹气，一眼看穿对方的真身，看清事物的本质。有了火眼金睛，孙悟空在取经的路上精神抖擞，百战百胜。洞察用于写文案，同样能让你跟孙悟空一样，本领过人，受益多多。以下是洞察带来的好处:
洞察是一把钥匙，能帮助我们找到文案的切入点
找到洞察，便能找到传播的核心。
洞察能触动人心。
洞察可以直接用在文案上，让工作更省心。
既然洞察那么神奇，那么洞察具体是什么?
不少人说，看销量与流量，看谁是买家，看性别、年龄、地城、收入便是洞察;研究消费趋势的人说，从数据中发掘引发现状的原因，从而推断未来消费走向便是有力的洞察;产品设计师认为，观察人们怎样吸尘，看到人们被电线缠绕便是洞察，无线吸尘器的设计思路便是由对用户的洞察面来不同人对润察有不同的定义，我对洞察的理解如下:
洞察源于对人和社会的深入观察。
洞察具有普世价值，反映人性。
洞察具有普世价值，反映人性。
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