成功的品牌都是讲故事的高手。可口可乐为我们讲快乐的故事;耐克给我们讲不屈不挠的故事:苹果告诉我们乔布斯的故事，乔布斯也为苹果讲故事。讲故事，是引导消费者、建立品牌的好办法。我们在上一章提到的品牌溢价能力，便是从品牌故事而来。
/ 你要讲的是什么故事?/
每个品牌都是独立的个体。不同的品牌来自不同的行业，拥有不同的市场，面对不同的受众，做出不同的承诺。辣味花生不可能跟医疗器械讲一样的故事，儿童积木的故事也很难跟芝麻油的故事相同。
你要讲述的是怎样的故事?无论你要讲的内容是什么，请思考并认真回答上两个关键问题:1.你的品牌是给谁的?2.你的品牌赋予人们什么?
这两个问题的重点都指向对方。对方是谁?对方在哪里?对方喜欢做什么?请记住:对方不会主动寻找你的品牌故事，你的故事需要与他眼前所有信息竞争以赢得他的青睐。你需要知道对方爱看什么，你赋予的是否就是对方想要的。
先看看人们喜欢听什么故事。以下是谷歌对视频内容调查得出的人们喜欢看的视频内容（按先后排序）：
1. 能使我放松
2. 教我东西
3. 让我对个人兴趣有更深的认识
4. 逗我笑
5. 与我热爱的事物相关
6. 具有启发性
7. 让我忘掉身边的世界
8. 使我获得更丰富的知识
9. 回应我关心的社会话题
10. 大制作
如果我们还是以传统的广告方式思考，盲目相信大制作、大明星，恐怕会掉进过去的思维模式中，忙了半天却不一定是对方想要的。大制作在过去的调研中排名前五，现在已经落到后面，背后的原因是信息民主化、平民化。
互联网是开放的，在开放的虚拟世界，以开放的态度打造品牌，是最聪明的策略。打造品牌是一个十分广泛的课题，品牌也不是一天建成的，品牌故事需要持之以恒讲述。故事讲得越好，品牌的价值越高。
品牌营销战略实战专家
12年品牌营销战略服务经验；
擅长协同中小企业品牌在消费者心智中找到最佳位置，建立认知优势；
让品牌迅速获得消费者认知并打动消费者购买；
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