2021-07-28
品牌资产管理的关键
明杨原创观点

人依靠“身份”来协调自己与外界环境的关系。

每个人都需要有安全感,有稳定的身份来实现自己的生活价值。如果人的身份过于泛滥,没有稳定的身份就会陷入“身份危机”,产生不安。

现代社会的符号表意过于复杂,社会关系的多样性导致许多人对自己的“身份符号”不确定。这就是现代社会面临的焦虑不安的根源。

1627466564.jpg

人一样的品牌,一个企业产品的“品牌身份”本质上是消费者自我身份的映射对象。

维持品牌相对稳定的“品牌认同”也是企业经营管理者必须特别注意的,这是品牌最终成为品牌的关键。

如果品牌认同不稳定,没有自己的精神内核,就会像人一样陷入内心的不安,消费者也无法从品牌认同中获得安全感。

纵观世界知名品牌的产品,“品牌认同”始终处于稳定的“动态微调”中,即使人变也不会发生太大的变化。这也是品牌资产管理的关键。


明杨品牌策划

品牌营销战略实战专家

12年品牌营销战略服务经验;

擅长协同中小企业品牌在消费者心智中找到最佳位置,建立认知优势;

让品牌迅速获得消费者认知并打动消费者购买;

通过集体符号和品牌话语最大限度外化品牌认知降低品牌营销成本;

让品牌实现心智预售,被消费者优先选择;

#集体符号发动集体购买#

明杨品牌营销战略咨询服务案例

合作客户.jpg

1627466463.jpg