2021-07-26
无印良品的吊牌有着写好文案的秘诀
明杨原创观点

“你必须知道自己在说什么。 要具备信息性——,请不要提及说服性3354。 我们必须知道汽车的组装方法、鸡肉的切割方法、表面活性剂的作用方法、在外国人们会遇到什么样的状况、炼油厂是如何炼油的等。 如果缺乏这个知识,你就会越来越靠形容词生活。 ——只不过是个错误。

布兰维森

恒美广告全球创意总监,被称为“文案的文案”

今天我们来谈谈无印良品垂饰的复制品。

无印良品的商品悬挂主要有“商品名”和“产品说明”两个内容。

标签的功能不仅要说明商品内容,还必须表现出“无印良品的独特风格”。 (就像丰田的看板管理一样,本质是降低顾客的读书成本和理解成本)。

负责各种商品的工作人员不能随心所欲地构思吊牌的复印件。


无印良品在标签操作规范书中规定了标签复印件的制作标准。

1、无印良品的商品名命名方法,首先对顾客来说很容易理解;

2、给出感动购买的购买理由

3、可使用羊毛、棉、麻等天然材质名称,不得使用外来语cotton和hemp;

4、不能用辞藻修饰,要描写真实的事情,要用真实的语言;

5、提供消费者购买产品决策的完整信息。

制定了这样的基准之后,“无印良品的概念”渐渐明确,概念通过吊床传达给每个顾客。

总结

无印良品的标签设计就像丰田的看板管理一样,目的是为参加者提供完整的信息服务,降低参加者的阅读成本和理解成本

钞票的复印件都是口语表达,就像在介绍朋友有的产品一样。 那是什么? 那有什么好处? 我为什么需要买那个?

明杨品牌策划

品牌营销战略实战专家

12年品牌营销战略服务经验;

擅长协同中小企业品牌在消费者心智中找到最佳位置,建立认知优势;

让品牌迅速获得消费者认知并打动消费者购买;

通过集体符号和品牌话语最大限度外化品牌认知降低品牌营销成本;

让品牌实现心智预售,被消费者优先选择;

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