2021-07-09
别输在宣传上
明杨原创观点

1926年,拉斯韦尔将宣传定义为“重要的符号,或者说更具体但不那么准确,是指以故事、谣言、报道、照片等社会传播的形式来控制观点”。

1934年,他将宣传的定义修改为“宣传,从最广泛的意义上说,是通过操作表达来影响人们行为的技术”。

据拉斯威尔称,广告和公告属于宣传范畴。

在以上两个定义中,第一个定义将宣传概括为用符号控制意见的特殊传播活动; 第二个定义将宣传总结为影响人们行为的技术。

《不列颠百科全书》宣传下的定义是:“宣传是通过符号(文宇、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服装、徽章、发型、硬币图案、邮票等) )操纵他人信仰、态度、行为的至少一种。

《中国大百科全书新闻出版》卷的定义是“使用各种符号传播一定的观念,影响人们的思想和行动的社会行为”。

重视宣传符号,符号是对特定反应者有特殊意义的信号(刺激物)。

符号是宣传的放大器。


为什么会这样呢?

另一方面,它是意义(刺激物)的载体,是意义外化的表现; 另一方面具有可以感知的客观形式。

符号被认为具有神秘而不可思议的魔力。 这个魔力最大的秘诀就是唤起人们的刻板印象。

就像狗对铃声做出条件反射一样,在刻板印象面前,人们做出了意想不到的一致反应。

某个特定的组可能会给某个符号附加特别的意义。 对共产党来说,镰用来收割,象征农民;锤用来象征工人,锤和镰用来代表共产主义或科学社会主义组织,两个工具连成一体,代表工农的团结、合作。

十字对基督徒、新月和穆斯林都是具有特殊意义的象征。

为了得到最大的宣传效果,符号所表示的意思最好表示正能

宣传者在选择符号时,必须少而精。 只要充满热情,简洁的口号、图案往往优于语言。

例如,“土豪分田地”类型的口号,不仅产生不可估量的感动,也胜过千言万语。

在现代商业社会,设计个性鲜明、好记的标志符号是成功企业宣传的首要条件之一。

要重视宣传的重复,宣传要引导到预设的一定目标上,用同样的内容反复灌输给宣传对象。

如果注重观点进行宣传,宣传传播的总是某种观念,它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等,即使传播了某种事实,这些事实也会为上述观念服务。宣传是及时的,荻为了更好地盈利,宣传者经常选择适当的时机发布某种信息,宣传的过程中经常伴随着肴的“旧闻”和“不闻”。

重视宣传操作,宣传的本质在于其功利性,目的是操纵和控制宣传对象。

宣传有重点,一定社会的统治者必然是社会主导价值观的宣传者,其宣传工作总是具有很强的倾向性。

宣传是一项系统工程,在宣传的过程中,贯穿着一系列的战略、战术、方法问题。 其战略制定有心理动态说服和社会文化说服两种方式。

心理说服是通过宣传改变人的心理,从而导致其行为的变化; 社会说服通过宣传影响社会文化的价值观并树立新的价值观来达到改变社会和个人行为的目的。

宣传中的战术手段可以从宣传者的态度、宣传内容的强度、宣传形式的灵活性等主要方面进行设计。


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