詹姆斯韦伯杨在他的广告哲学中注意到，处理任何广告工作时，都最好先看到工作的大屏幕，然后仔细把握和控制以下内容。

广告过程的所有要素

一、提案知识

发掘产品最有力的销售提案。

二、市场知识

了解市场的动向，进而了解消费者的一举一动。

三、消息知识

设计以销售提案为中心，是消费者无法抗拒的广告销售信息。

四、信息传播知识

使用适当的媒体发布广告销售消息。

五、销售渠道

了解产品散财网的各种渠道。

六、广告技术

我知道一些有助于促销的广告技巧。

七、特定环境

明白不同的环境，广告需要不同的战略和战术。

有效的广告，来来往往，离不开以下几点

一、广为人知

重复广告，让消费者加深对广告、产品、品牌的认识。

二、耳提面命

不断抓住机会，通过广告不断提醒消费者产品的存在，不要忘记。

三、推出陈新

继续为自己的新产品开发新闻，为自己的“旧”产品开发“新”新闻。

四、超越阻碍

通过广告形象、画面或文字，持续刺激观众的感官。 必须让他们停滞不前，没有任何反应。

要让他们有反应，请马上行动到——购买你的产品。

五、用“感”打动人

通过广告，确立产品的“主观”、“非实质”的附加值，制造出感性的差异。