奥格威是谁？

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

《一个广告人的自白》是大卫·奥格威的著名的广告名著

被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。

本文内容来自《一个广告人的自白》

【奥格威的广告思维模型】

图文并茂解读大师的广告思维模型，让你0基础也能一看就会。

一、标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。 

二、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。

三、始终注意在标题中加进新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。

四、标题中会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、掌握、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。

五、读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌策划。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。 

六、在标题中写进你的销售承诺，这样的标题就要长一些。 

七、标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广告的正文。

八、有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。

九、避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题，而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。。