母品牌策略，是指对企业的全部产品均使用一个品牌。采用这一策略的优势在于能够减轻品牌的设计和广告成本，主要是新产品在市场上稳定地立足，并能扩大企业信任状，提高其知名度。

那品牌策划具体都包含哪些内容？

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学（战略）方法和艺术，为决策、构思而计划、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或子品牌在消费者脑海中形成一种独有的记忆力，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成母的价值观，从而建立起自己的声望。我们作为一个专业的策划机构，品牌策划大致内容如下：

1、品牌调研分析

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否精准，意义是有内涵，消费者的定位是否精准，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题，分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、战略规划、策略格局。

2、品牌战略选择

分析品牌的劣势和优势，为品牌制定发展方向和目标及销售渠道规划

3、品牌策划

完成消费市场细分及研究、品牌定位、品类别定位、品牌结构、概括品牌描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、画册、包装、落地物料等形象设计。

4、品牌管理

规划品牌发展阶段，确定细分目标，阶段的目标，具体到产品。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌战略，宣传及包装规范，渠道占有率，市场销售额等。

5、品牌推广规划与营销策划规划

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护，分销商管理/渠道规划策略，流程、渠道价格体系管理、表单设计等。

品牌策划都是有方法的，不管是什么样的策划，都需要吸引消费者眼球的创新，这样才能够达到品牌策划的目的。